22-Jul-2008, 14:34
Salir en Google con un buen posicionamiento web
El objetivo de esta guía es enseñarte los primeros pasos de un camino muy largo en el que lo menos conveniente son las prisas. Y digo esto porque la aplicación de esta guía a un sitio web es el primer paso para su posicionamiento en buscadores.
Empiezo tocando por encima el tema de la indexación. Conviene saber que si una página popular nos enlaza, el índice de nuestra web será indexado rápidamente. Pero ese no es el único método para que Google indexe tu sitio. Con cada actualización de contenido, el robot de los buscadores tendrá que pasar por nuestro sitio, aumentando la indexación.
Pero, ¿qué es la indexación? Que un buscador indexe tu sitio significa que lee el contenido del mismo, y lo añade a su índice de búsqueda, haciendo posible que tu web aparezca cuando los usuarios buscan algo en Google, por ejemplo. Una vez indexado, el contenido es susceptible de ser posicionado mejor o peor de acuerdo a los algoritmos (mecanismos) de los buscadores. Lo que pretendemos es posicionar ese contenido lo más arriba posible, de modo que los buscadores nos proporcionen más visitas, aumentando la actividad / ingresos del sitio en cuestión.
Para aparecer en Google, también podemos enviar nuestra URL y pedir que sea incluída.
Cómo posicionar un sitio web
Debemos entender cómo funciona el buscador para saber cómo posicionar el site: procedimiento para hacerlo y forma de hacerlo. Se nos asigna una importancia para una palabra o cadena de palabras. Es decir, que cuando un usuario busca "coches", nuestra página de motor puede salir más arriba o más abajo que cuando se busca "motor". La importancia es individual de cada página y para cada búsqueda.
Nos interesa por tanto ganar importancia para unas pocas palabras, y no para muchas de ellas, por lo que centraremos nuestro intento de posicionamiento en esto: ¿de qué trata nuestra página?
Los pasos a seguir para conseguir el posicionamiento son:
1. Optimizar la página.
2. Publicar contenido interesante con regularidad.
3. Conseguir enlaces
Optimizar el sitio: título, descripciones y metatags
Sin lugar a duda uno de los elementos que más condiciona el posicionamiento en los buscadores de una página en concreto es el título de esa página. Ya sabes, las etiquetas <title> en el cabecero del documento. Yo personalmente en el índice suelo poner algo de este formato:
Primero debes colocar la palabra clave más importante, tanto en el título como en descripciones y metatags. En las páginas internas suelo hacer al revés que en el ejemplo anterior, algo así:
Conviene que estos títulos sean concisos y contengan pocas palabras clave, pero relacionadas con nuestro contenido. En cuanto a las metatags, son las siguientes etiquetas HTML añadidas justo debajo de la etiqueta de título:
Cabe destacar que estos atributos, título y metatags, deben ser diferentes para cada página y lo más específicos posible. Finalmente, todo esto aparece cuando un usuario busca en Google del siguiente modo:
##########
Título de tu web
Metadescripciónde nuestro sitio, o si no hay, extracto del contenido del sitio relacionado con la búsqueda que se ha hecho (alrededor de 150-170 caracteres).
http://sitio.com - En caché - Páginas similares
##########
![[Imagen: 35hicg9.png]](http://i38.tinypic.com/35hicg9.png)
Elección del títulos, metatags, descripciones, keywords... etc
El título debe contener palabras clave de la página, y evitar en la medida de lo posible utilizar palabras superfluas como "el", "la", "que"... etc. Se pueden usar, pero sin abusar. Conviene no abusar tampoco de poner muchas keywords, ya que al haber más, disminuiría la importancia individual de cada una de ellas.
Las metatags... La descripción debe ser de unos 130-150 caracteres. Aprovechamos para describir el sitio utilizando palabras clave. Sin exceder esos caracteres y usando la mayor cantidad posible de palabras clave relacionadas con nuestro contenido, pero sin hacerla demasiado artificial, que este dato lo leerán los visitantes. Tened en cuenta también eso: es una buena oportunidad para intentar vendernos.
En general, es mejor escribir poco en título y metatags pero centrado en el tema o en las palabras clave que nos interesan, antes que poner mucho y tener demasiadas palabras clave, o no relacionadas.
En cuanto al contenido de la página en cuestión, es interesante conocer la densidad de la palabra clave. No vamos a recurrir a estas alturas a herramientas para calcular porcentajes y todo eso, pero conviene saber que hay que centrarse en el tema central de la página que queremos posicionar. Hablar lo más posible de coches, si nuestra página es de coches, y evitar desvíos. De modo natural al hablar sobre el tema, aparecerán las palabras clave.
¿Escribimos mucho o escribimos poco? Ni lo uno ni lo otro. No vale con escribir un párrafo y esperar que la página se posicione bien. Como mínimo un par de párrafos, al menos 3, y relacionados a tope con el tema a tratar.
Y en cuanto a la forma de hacerlo... Escribiendo bien, por supuesto, utilizando tildes, y una ortografía sin faltas. Expresión clara y concisa, y evitando utilizar expresiones avanzadas sólo porque son avanzadas o suenan mejor. Hay que ser claro y conciso, sin tapujos, y hablarle así al lector.
Optimizar el sitio: enlaces internos y diseño
Aunque la tendencia está cambiando, Flash e imágenes no son correctamente indexados. Es decir, Google no lee el texto dentro de las imágenes ni tampoco de los Flash. De éstos últimamente sí y va a seguir mejorando en este aspecto, pero sigue sin ser una opción recomendable para el posicionamiento. Usad HTML lo más posible.
Tal vez sobre decirlo, pero tampoco trateis de ocultar enlaces con el fondo. Es decir, un enlace blanco, por ejemplo, que se camufla sobre un fondo blanco. NO. Ni lo intenteis. Puede pasar que no os pille Google, pero puede que sí y os haga la gracia. Por si acaso, no lo intenteis.
En cuanto a los enlaces internos, conviene enlazar las páginas entre sí. Con menús de navegación, listados, mapas (no necesariamente un sitemap al hecho)... etc. Y entre los artículos, posts, noticias, o lo que sea, enlazar entre sí en las relacionadas. Por ejemplo si estais hablando en un artículo de un microprocesador, y ayer mismo escribisteis otro artículo sobre una placa base compatible, mencionadla en el nuevo artículo y enlazad.
¿Para qué sirve esto? Pues primero para mejorar la indexación del sitio, posicionar páginas internas y llevar tráfico de visitas de unas a otras. En resumen, todo beneficios. Pero tampoco coloqueis dos mil enlaces así por las buenas. Los excesos no son buenos en este campo.
Respecto al diseño del sitio web, debe ser lo más simple posible. Y el código del mismo, sencillo y reducido. Evitad conglomerados de código (tablas), y utilizad diseños sencillos e indexables, con poco código HTML y más CSS. Y sin colores chillones, por favor.
Publicar contenido relevante regularmente
Este es otro de los puntos críticos. Lo ideal sería renovar diariamente, pero si eso no puede ser, con renovar de vez en cuando es suficiente, manteniendo un ritmo en la medida de lo posible regular.
Como se mencionó más arriba en la guía, el contenido debe ser, en primer lugar, relevante e interesante, ceñido al tema que tratamos, y por supuesto no copiado de otros sitios. Es mejor pasar un rato escribiendo texto propio a dedicarse a copiar contenido. ¿Que por qué? Pues por muchos motivos.
Primero, porque, si ya está en otro sitio, ¿para qué poner lo mismo en tu web? Con enlazar valdría. Segundo, si no tienes algo único que ofrecer, al final nadie va a interesarse por tu sitio web. Tercero, si estás utilizando el mismo contenido que otras webs, ¿no crees que las primeras que lo escribieron estarán mejor posicionadas que la tuya? Cuarto, copiando te expones a que los buscadores te penalicen (sólo este motivo ya era suficiente, pero algunos tienen la cabeza muy dura). Quinto (por acortar, pero se me ocuren muchos más), por respeto al autor original, ¿o te gustaría que te copiaran a tí toda tu web?
Este nuevo contenido que vayas escribiendo debe cumplir todo lo anterior: título descriptivo y conciso, metatags de descripción y palabras clave, enlaces internos a otras páginas, texto bien escrito... etc.
Mejora tu posicionamiento: consigue enlaces
La piedra angular del posicionamiento en buscadores. Al final un gran porcentaje termina girando en torno a los enlaces entrantes. Un pequeñísimo apunte anes de empezar: enlazar no daña a tu web. Enlaza, no seas tacaño y retorcido.
Lo primero de todo, cuidado a quién enlazais. No enlaceis a páginas cutres que no os den confianza. Si enlazais a una página penalizada, podéis ser penalizados. En foros esto es más sangrante ya que no controlas lo que se enlaza y lo que no. Pero hay que intentarlo y evitar que se enlacen sitios basura lo más posible.
Bueno, dicho eso veamos qué tipos de enlaces hay.
a) Enlace natural. Es el que los demás sitios crean hacia tí porque les interesa tu contenido. Es el más difícil de conseguir, pero el más valioso, porque es desinteresado y se hace porque de verdad tu contenido es bueno. Supongo que sobra comentar cómo conseguir este: con buen contenido. Cuenta para el posicionamiento, es el que más, y también para generar tráfico.
b) Enlace artificial. Como las firmas en foros, comentarios en blogs... etc. Es un link fácil de conseguir, y por ello tiene poco peso. Pero tiene peso al fin y al cabo. Puedes comentar en blogs y en foros, pero hazlo de modo que quedes a un buen nivel. No te dediques a spammear y escribir mensajes de línea y media. Pondrás el enlace, sí, pero mucha menos gente se interesará. Recuerda que este tipo de enlaces suelen visitarse por interés acerca del autor de los posts al lado de los cuales aparece el enlace, así que escribe cosas interesantes. Posicionan menos, y generan un tráfico ligero.
c) Intercambio de enlaces. Este enlace recíproco debería evitarse, en el sentido de tener treinta afiliados, por ejemplo, no conviene. Un par de ellos, tres, cuatro... Pero no más. Aseguraos de que teneis un tráfico aceptable antes de hacer uno de éstos. Cuentan muy poco para el posicionamiento, y no atraen demasiado tráfico. Se está utilizando bastante la triangulación de enlaces: A enlaza a B, C enlaza a A.
d) Publicidad. Estos enlaces suelen no contar para el posicionamiento, y la cantidad de tráfico que generan depende, pero no suele ser mucha.
De momento esta guía ha terminado. Es de nivel básico, y creo que es suficiente para ir empezando con esto del posicionamiento web y los buscadores. Más adelante seguramente publique más guías y no sólo de posicionamiento, pero por el momento hay que conformarse con esto. Espero que ayude a más de uno.
El objetivo de esta guía es enseñarte los primeros pasos de un camino muy largo en el que lo menos conveniente son las prisas. Y digo esto porque la aplicación de esta guía a un sitio web es el primer paso para su posicionamiento en buscadores.
Empiezo tocando por encima el tema de la indexación. Conviene saber que si una página popular nos enlaza, el índice de nuestra web será indexado rápidamente. Pero ese no es el único método para que Google indexe tu sitio. Con cada actualización de contenido, el robot de los buscadores tendrá que pasar por nuestro sitio, aumentando la indexación.
Pero, ¿qué es la indexación? Que un buscador indexe tu sitio significa que lee el contenido del mismo, y lo añade a su índice de búsqueda, haciendo posible que tu web aparezca cuando los usuarios buscan algo en Google, por ejemplo. Una vez indexado, el contenido es susceptible de ser posicionado mejor o peor de acuerdo a los algoritmos (mecanismos) de los buscadores. Lo que pretendemos es posicionar ese contenido lo más arriba posible, de modo que los buscadores nos proporcionen más visitas, aumentando la actividad / ingresos del sitio en cuestión.
Para aparecer en Google, también podemos enviar nuestra URL y pedir que sea incluída.
Cómo posicionar un sitio web
Debemos entender cómo funciona el buscador para saber cómo posicionar el site: procedimiento para hacerlo y forma de hacerlo. Se nos asigna una importancia para una palabra o cadena de palabras. Es decir, que cuando un usuario busca "coches", nuestra página de motor puede salir más arriba o más abajo que cuando se busca "motor". La importancia es individual de cada página y para cada búsqueda.
Nos interesa por tanto ganar importancia para unas pocas palabras, y no para muchas de ellas, por lo que centraremos nuestro intento de posicionamiento en esto: ¿de qué trata nuestra página?
Los pasos a seguir para conseguir el posicionamiento son:
1. Optimizar la página.
2. Publicar contenido interesante con regularidad.
3. Conseguir enlaces
Optimizar el sitio: título, descripciones y metatags
Sin lugar a duda uno de los elementos que más condiciona el posicionamiento en los buscadores de una página en concreto es el título de esa página. Ya sabes, las etiquetas <title> en el cabecero del documento. Yo personalmente en el índice suelo poner algo de este formato:
Código:
Nombre web | Descripción con palabras clavePrimero debes colocar la palabra clave más importante, tanto en el título como en descripciones y metatags. En las páginas internas suelo hacer al revés que en el ejemplo anterior, algo así:
Código:
Descripción con palabras clave | Nombre webConviene que estos títulos sean concisos y contengan pocas palabras clave, pero relacionadas con nuestro contenido. En cuanto a las metatags, son las siguientes etiquetas HTML añadidas justo debajo de la etiqueta de título:
Código:
<META Name="description" Content="Descripción de nuestro sitio web, incluyendo palabras clave." />
<META Name="keywords" Content="palabras, clave, keywords, posicionamiento, buscadores" />Cabe destacar que estos atributos, título y metatags, deben ser diferentes para cada página y lo más específicos posible. Finalmente, todo esto aparece cuando un usuario busca en Google del siguiente modo:
##########
Título de tu web
Metadescripciónde nuestro sitio, o si no hay, extracto del contenido del sitio relacionado con la búsqueda que se ha hecho (alrededor de 150-170 caracteres).
http://sitio.com - En caché - Páginas similares
##########
Elección del títulos, metatags, descripciones, keywords... etc
El título debe contener palabras clave de la página, y evitar en la medida de lo posible utilizar palabras superfluas como "el", "la", "que"... etc. Se pueden usar, pero sin abusar. Conviene no abusar tampoco de poner muchas keywords, ya que al haber más, disminuiría la importancia individual de cada una de ellas.
Las metatags... La descripción debe ser de unos 130-150 caracteres. Aprovechamos para describir el sitio utilizando palabras clave. Sin exceder esos caracteres y usando la mayor cantidad posible de palabras clave relacionadas con nuestro contenido, pero sin hacerla demasiado artificial, que este dato lo leerán los visitantes. Tened en cuenta también eso: es una buena oportunidad para intentar vendernos.
En general, es mejor escribir poco en título y metatags pero centrado en el tema o en las palabras clave que nos interesan, antes que poner mucho y tener demasiadas palabras clave, o no relacionadas.
En cuanto al contenido de la página en cuestión, es interesante conocer la densidad de la palabra clave. No vamos a recurrir a estas alturas a herramientas para calcular porcentajes y todo eso, pero conviene saber que hay que centrarse en el tema central de la página que queremos posicionar. Hablar lo más posible de coches, si nuestra página es de coches, y evitar desvíos. De modo natural al hablar sobre el tema, aparecerán las palabras clave.
¿Escribimos mucho o escribimos poco? Ni lo uno ni lo otro. No vale con escribir un párrafo y esperar que la página se posicione bien. Como mínimo un par de párrafos, al menos 3, y relacionados a tope con el tema a tratar.
Y en cuanto a la forma de hacerlo... Escribiendo bien, por supuesto, utilizando tildes, y una ortografía sin faltas. Expresión clara y concisa, y evitando utilizar expresiones avanzadas sólo porque son avanzadas o suenan mejor. Hay que ser claro y conciso, sin tapujos, y hablarle así al lector.
Optimizar el sitio: enlaces internos y diseño
Aunque la tendencia está cambiando, Flash e imágenes no son correctamente indexados. Es decir, Google no lee el texto dentro de las imágenes ni tampoco de los Flash. De éstos últimamente sí y va a seguir mejorando en este aspecto, pero sigue sin ser una opción recomendable para el posicionamiento. Usad HTML lo más posible.
Tal vez sobre decirlo, pero tampoco trateis de ocultar enlaces con el fondo. Es decir, un enlace blanco, por ejemplo, que se camufla sobre un fondo blanco. NO. Ni lo intenteis. Puede pasar que no os pille Google, pero puede que sí y os haga la gracia. Por si acaso, no lo intenteis.
En cuanto a los enlaces internos, conviene enlazar las páginas entre sí. Con menús de navegación, listados, mapas (no necesariamente un sitemap al hecho)... etc. Y entre los artículos, posts, noticias, o lo que sea, enlazar entre sí en las relacionadas. Por ejemplo si estais hablando en un artículo de un microprocesador, y ayer mismo escribisteis otro artículo sobre una placa base compatible, mencionadla en el nuevo artículo y enlazad.
¿Para qué sirve esto? Pues primero para mejorar la indexación del sitio, posicionar páginas internas y llevar tráfico de visitas de unas a otras. En resumen, todo beneficios. Pero tampoco coloqueis dos mil enlaces así por las buenas. Los excesos no son buenos en este campo.
Respecto al diseño del sitio web, debe ser lo más simple posible. Y el código del mismo, sencillo y reducido. Evitad conglomerados de código (tablas), y utilizad diseños sencillos e indexables, con poco código HTML y más CSS. Y sin colores chillones, por favor.
Publicar contenido relevante regularmente
Este es otro de los puntos críticos. Lo ideal sería renovar diariamente, pero si eso no puede ser, con renovar de vez en cuando es suficiente, manteniendo un ritmo en la medida de lo posible regular.
Como se mencionó más arriba en la guía, el contenido debe ser, en primer lugar, relevante e interesante, ceñido al tema que tratamos, y por supuesto no copiado de otros sitios. Es mejor pasar un rato escribiendo texto propio a dedicarse a copiar contenido. ¿Que por qué? Pues por muchos motivos.
Primero, porque, si ya está en otro sitio, ¿para qué poner lo mismo en tu web? Con enlazar valdría. Segundo, si no tienes algo único que ofrecer, al final nadie va a interesarse por tu sitio web. Tercero, si estás utilizando el mismo contenido que otras webs, ¿no crees que las primeras que lo escribieron estarán mejor posicionadas que la tuya? Cuarto, copiando te expones a que los buscadores te penalicen (sólo este motivo ya era suficiente, pero algunos tienen la cabeza muy dura). Quinto (por acortar, pero se me ocuren muchos más), por respeto al autor original, ¿o te gustaría que te copiaran a tí toda tu web?
Este nuevo contenido que vayas escribiendo debe cumplir todo lo anterior: título descriptivo y conciso, metatags de descripción y palabras clave, enlaces internos a otras páginas, texto bien escrito... etc.
Mejora tu posicionamiento: consigue enlaces
La piedra angular del posicionamiento en buscadores. Al final un gran porcentaje termina girando en torno a los enlaces entrantes. Un pequeñísimo apunte anes de empezar: enlazar no daña a tu web. Enlaza, no seas tacaño y retorcido.
Lo primero de todo, cuidado a quién enlazais. No enlaceis a páginas cutres que no os den confianza. Si enlazais a una página penalizada, podéis ser penalizados. En foros esto es más sangrante ya que no controlas lo que se enlaza y lo que no. Pero hay que intentarlo y evitar que se enlacen sitios basura lo más posible.
Bueno, dicho eso veamos qué tipos de enlaces hay.
a) Enlace natural. Es el que los demás sitios crean hacia tí porque les interesa tu contenido. Es el más difícil de conseguir, pero el más valioso, porque es desinteresado y se hace porque de verdad tu contenido es bueno. Supongo que sobra comentar cómo conseguir este: con buen contenido. Cuenta para el posicionamiento, es el que más, y también para generar tráfico.
b) Enlace artificial. Como las firmas en foros, comentarios en blogs... etc. Es un link fácil de conseguir, y por ello tiene poco peso. Pero tiene peso al fin y al cabo. Puedes comentar en blogs y en foros, pero hazlo de modo que quedes a un buen nivel. No te dediques a spammear y escribir mensajes de línea y media. Pondrás el enlace, sí, pero mucha menos gente se interesará. Recuerda que este tipo de enlaces suelen visitarse por interés acerca del autor de los posts al lado de los cuales aparece el enlace, así que escribe cosas interesantes. Posicionan menos, y generan un tráfico ligero.
c) Intercambio de enlaces. Este enlace recíproco debería evitarse, en el sentido de tener treinta afiliados, por ejemplo, no conviene. Un par de ellos, tres, cuatro... Pero no más. Aseguraos de que teneis un tráfico aceptable antes de hacer uno de éstos. Cuentan muy poco para el posicionamiento, y no atraen demasiado tráfico. Se está utilizando bastante la triangulación de enlaces: A enlaza a B, C enlaza a A.
d) Publicidad. Estos enlaces suelen no contar para el posicionamiento, y la cantidad de tráfico que generan depende, pero no suele ser mucha.
De momento esta guía ha terminado. Es de nivel básico, y creo que es suficiente para ir empezando con esto del posicionamiento web y los buscadores. Más adelante seguramente publique más guías y no sólo de posicionamiento, pero por el momento hay que conformarse con esto. Espero que ayude a más de uno.